提携カードのしくみ
「提携カード」とは､クレジットカード会社とメーカーや販売会社､複合商業施設などの企業が提携して発行しているカードのことである。
デパートとの提携や有名ブランドショップとの提携ばかりではなく､ファンクラブ､フィットネスクラブ、大学、ホテル､航空会社､石油元売会社､パソコンショップなど提携先は多岐にわたる。
最近話題になっている提携カードとして､TOHOシネマズと流通系カード（クレディセゾン）の提携による｢シネマイレージMasterCard」がある。
これは､映画を鑑賞すればするほど貯まる「シネマイレ-ジ」を積算できるというもので､映画ファンンにとってはたまらない新しいタイプのクレジットカードである。
①シネマイレ-ジを積算することでプレミアスクリーン招待券がもらえる、②六本木ヒルズで9本映画を観ると好きな映画を1本無料で観ることができる（オリジナルスタンプラリー）、③年会費永年無料など､多彩なサービス特典がついている。
また､貯めたマイレージを無料航空券等と引き換えできるマイレージ機能付きのエアラインとの提携カードが着実に伸びている。
たとえば､日本航空システムと銀行系（DCカード／JCBカード／ダイナースカード）との提携である「JALカード」や､全日空と銀行系（三井住友カード／JCBカード／ダイナースカード）との提携である「ANAカード」などである。
では､提携カードのしくみを､美容院チェーン（サムソングループ・ブランコ）と流通系カード（OMCカード）との提携である「ブランコカ-ド」を例にみてみよう。
まず､カードの裏面にある「株式会社オーエムシーカード」は国内イシュアーとも呼ばれ､国内でクレジットカードを発行（イシュー）している企業名を示している。
国際ブランドのルールによれば､少なくともローカル・アクセプタンスマーク（いわゆる国内のクレジットカード会社が長年にわたって育ててきた自社ロゴマーク）は､カードの表面からはずさなければならないというルールがあり､カード発行会社のロゴマークは表面には印字されないようになってきている。
次に､カード中央上（表面）の「BLANCO」という文字が提携先の名称である。
ここには企業名やショップ名が入ることになる。
さらに､右側のマークである「MasterCard」は､国際カードブランドであり､このマークのステッカーが貼ってある国内外のクレジットカード加盟店で､このカードを利用することができるという､国際決済ネットワークのインフラを意味している。
カード会員の立場からすれば､「MasterCard」のマーク1つで、安心して､世界中の加盟店で使えるクレジットカードをもつことができることになる。
そもそも提携カードが急増してきた理由は、カード会員の獲得に悩む銀行系カード会社や流通系カード会社､メーカー系カード会社が､当時、急成長を続けていた信販会社のカード会員の伸びに着目して､提携カード戦略を模倣しはじめたことがあげられる。
つまり､人とカネの集まるところが、提携先として今後も重要なターゲットとなるのである。
